Visuelle retningslinjer

Disse visuelle retningslinjer er til dig, der arbejder i et projekt, eller på anden vis samarbejder med Interreg Öresund-Kattegat-Skagerrak og har brug for vejledning i, hvordan du visuelt kommunikerer om os.

Introduktion

I Sydskandinavien bidrager EU-programmet Interreg Öresund-Kattegat-Skagerrak til at udvikle samarbejdet på tværs af landegrænser og gøre livet bedre for de mennesker, der bor her. Det gør vi ved at yde støtte til projekter, der arbejder for at løse fælles samfundsproblemer på tværs af grænserne.

Med et fælles brand i form af Interreg-navnet og et logo skaber vi ensartethed om målet: et endnu bedre Europa. Ved at bruge brandet øger vi Interregs synlighed og den forskel, som projekterne og programmets arbejde gør – på europæisk, nationalt. regionalt og lokalt plan.

For projekter er det obligatorisk at bruge logoet og vores navn i kommunikationsindsatsen. De øvrige dele er visuelle retningslinjer, der holder Interreg Öresund-Kattegat-Skagerraks kommunikation sammen i et fælles udtryk bestående af farver, skrifttyper, billeder og illustrationer.

Logo

Vores logo fås i tre forskellige varianter. Medfinansieringsteksten ved siden af EU-logoet findes på dansk, svensk, norsk og engelsk. Vi har samlet instruktioner om, hvordan logoet anvendes i programhåndbogen. Der er det også muligt at downloade logoet i forskellige varianter og formater.

Primær farveskala

Den blå farveskala er den dominerende i vores kommunikation. Det er klare, rene og naturlige farver, der henter inspiration fra de vandområder, der forbinder regionerne Sverige, Danmark og Norge.

Den mørke nuance, blå 1, har en god kontrast til hvid og kan bruges som tekstfarve og på vigtige designelementer. De lyse nuancer, blå 2-4, fungerer godt som baggrundsfarver.

Foruden for de komplementære farver har vores palet også definerede hvide, sorte og grå nuancer. Den sorte og næsten sorte farve er velegnede som tekstfarver.

Indsatsområderne

I programperioden 2021-2027 kan projekter søge om støtte inden for fire indsatsområder. For at skabe effektiv kommunikation har indsatsområderne fået klare, koncise navne samt karakteristiske farver og ikoner. Indsatsområderne er baseret på EU's politiske mål. Derfor bruger vi de samme farver til indsatsområderne som til de tilsvarende politiske mål.

EU's politiske mål

EU's politiske målsætninger og ikoner bliver mest relevante, når kommunikationen foregår i større sammenhænge og over for målgrupper uden for Öresund-Kattegat-Skagerrak. Dér kan man med god grund være grund til at vise, hvordan indsatsområderne hænger sammen med EU's politiske mål og ikoner, eller kun kommunikere med disse navne og symboler.

Skrifttyper

Vores primære skrifttype er Open Sans. Det er en Google-skrifttype, der kan downloades gratis på fonts.google.com Eksternt link.

Open Sans er optimalt til print-, web- og mobilgrænseflader og har fremragende læsbarhed. Skrifttypen fås i en række forskellige skrifttypevarianter, der dækker de fleste behov.

Skrifttyper – anvendelse

Open Sans bruges i alle skriftniveauer fra overskrift ned til brødtekst. De forskellige skrifttypevarianter gør det muligt at opbygge hierarkier. Billedet viser eksempler på overskriftsniveauer, brødtekst og tekst på en farvet baggrund.

Overvej kontrasten, når du placerer tekst mod en farvet baggrund. Jo højere kontrast mellem tekstfarve og baggrundsfarve, jo bedre læsbarhed.

Erstatning af skrifttype

I de tilfælde, hvor det ikke er muligt at bruge Open Sans-skrifttypen, erstattes den med skrifttypen Arial. Denne fås dog ikke i lige så mange skrifttypevarianter.

Billeder

Tonalitet

Vores program sigter mod at løse fælles samfundsproblemer på tværs af grænser, og vores billeder hjælper med at understøtte dette. Det gør vi ved at illustrere rejsen fra problem til løsning og benytte os af billeder af så høj fotografisk kvalitet som muligt.

Vi eksisterer i det virkelige liv og stræber efter at bruge et naturligt visuelt sprog, der snarere grænser til det dokumentariske end til arrangerede billeder. Motiverne er naturligvis hentet fra denne sammenhæng og fra vores geografiske område. Husk også at have et klart fokus i billedet, der understøtter den historie, som du gerne vil fortælle, og at det ikke bliver for forstyrrende.

Brug

Når du producerer billeder, er det vigtigt at tænke over, hvordan de vil blive brugt. Her er nogle ting, du skal huske på:

• Billedopløsning. Hvor stort skal billedet være?
• Format. Fungerer billedet til både portræt- og landskabsafskæringer?
• Er der "rolige" områder i billedet til placering af tekst og logo?