Interreg-projekt visar hur digitala produktpass kan bli en lönsam affär

Digitala produktpass ska hjälpa konsumenter och inköpare att göra mer hållbara val. Men för många företag kan EU-kraven kännas som en belastning. Nu visar Interreg-projektet DIC – Data, Information og Cirkularitet hur nordiska mode-, möbel- och designföretag faktiskt kan använda produktpassen för att skapa nya affärer.

Du kan få syn på dem i form av en qr-kod intill varornas prislappar. De digitala produktpassen kommer under de närmaste åren att bli en vanlig syn på saker som vi köper. Produktpassen kan beskrivas som ett slags id-kort för produkter: de samlar information om material, ursprung, reparation, återanvändning och mycket mer – allt för att ge konsumenter och inköpare möjlighet att göra bättre val.

Men för industrin väcker det en naturlig fråga: är detta bara ännu en tung och kostsam förpliktelse?

Data som ger lönsamhet

Interreg-projektet DIC – Data, Information og Cirkularitet menar att svaret på den frågan är nej. Tvärtom ser projektet att data och digitala produktpass kan bli en nyckel i helt nya affärsmodeller, där hållbarhet och lönsamhet förstärker varandra.

Under tre år hjälper projektet nordiska företag att förstå hur de kan uppnå konkurrensfördelar genom att använda de data som de ändå måste samla in – bland annat i samband med regelefterlevnad – och därigenom säkerställa både spårbarhet och transparens.

Produktpasset gör produkter till affärskanaler i sig själva. Heidi Svane, Head of Digital vid Lifestyle and Design Cluster tillika projektledare för DIC, tvekar inte att kalla det ”en revolution”.

Produkter får en egen identitet

– När produkter får en digital identitet kan de kommunicera direkt med marknaden – tvärs över försäljning, vidareförsäljning, reparation och tjänster. En produkt kan automatiskt göras tillgänglig på en vidareförsäljningsmarknad, aktiveras i ett serviceavtal eller ingå i nya värdekedjor – styrt av data och fördefinierade regler, säger Heidi Svane.

På samma sätt som musik, betalningar och mobilitet har digitaliserats står fysiska produkter nu inför samma skifte: från statiska varor till dynamiska, digitala affärsenheter. Det förändrar inte bara försäljningen – det förändrar hela affärsmodellen, säger hon.

Kända företag deltar

22 namnkunniga svenska, danska och norska möbel-, inrednings- och modeföretag har redan deltagit i Interreg-projektets workshoppar som går under namnet "Data til Business". Workshopparna handlar om att testa att skapa produktpass och koppla ihop dessa med affären. Det vill säga: hitta datan om råvaror och material, hantera datan och slutligen skapa värde och affärsmodeller.

25 företag är med under projektets andra år. Intresset har varit stort och Heidi Bøjlesen, Digitization and Master Data Manager på det danska möbelföretaget Holmris B8, fick massor av inspiration från det internationella samarbetet genom sitt deltagande 2025.

– Data är makten i affären, och jag vill gärna att vi i branschen börjar samarbeta kring detta. Att vi kan enas om att driva samma teman och hitta en gemensam utgångspunkt för vilka data vi bör samla in, säger hon.

Även Catherine Aledal, Digital Product Manager på det svenska klädföretaget Lindex, ser stora fördelar med projektet. Hon tycker bland annat att det är intressant att höra om de erfarenheter som andra branscher har gjort.

– Plötsligt slår det oss att vi kanske kan göra något annorlunda med deras perspektiv i åtanke. Det är väldigt inspirerande att vi på det sättet kan lära av andra branscher, säger hon.

Stort intresse att vara med

Under projektets tre år ska 60 företag delta i projektets workshoppar. Hittills har intresset för att vara med varit så stort att det överstiger lediga platser.

– Det understryker att företagen har sett värdet i att medarbetarna får kompetenser, nätverk och verktyg för att göra data till en värdefull affärsresurs, säger Heidi Svane.

Artikeln bygger på fakta och citat från Lifestyle and Design Clusters pressmeddelande "Medarbejderne er den bedste investering" från mars 2026 och publiceras med tillstånd från projektet.